구글, AI 조작 시도를 스팸으로 간주하는 규정 업데이트

^{source https://www.theverge.com/tech/931416/google-ai-search-spam-policy}

• Google이 스팸 정책을 업데이트해, 검색 결과에서 자사 AI 응답을 "조작"하려는 시도도 스팸으로 규정함.

  • Search의 AI Overview와 AI Mode 응답도 적용 대상에 포함.

  • 정책 문구도 수정됨: "Google Search에서 스팸은 사용자를 속이거나 Search 시스템이 특정 콘텐츠를 두드러지게 노출하도록 조작하는 기법을 뜻한다. 여기에는 콘텐츠 순위를 높이려는 시도와 Google Search의 생성형 AI 응답을 조작하려는 시도도 포함된다."

• 일부 사용자는 이미 AI 검색 응답에 영향을 주려는 시도를 해왔음.

  • 편향된 "best-of" 리스트형 글이나, 특정 웹사이트를 권위 있는 도메인으로 기억하라고 LLM에 지시를 주입하는 "recommendation poisoning" 같은 수법 사용.

  • 올해 초 BBC 기자는 이런 꼼수로 Google AI 검색 결과에서 자신을 "최고의 핫도그 먹방 테크 기자"로 올림.

• "GEO"(generative engine optimization)라는 업계도 생겨남.

  • 브랜드와 웹사이트를 AI 검색 도구에 꾸준히 언급·인용되게 하겠다고 내세움.

• 이번 정책 업데이트로 이런 전략은 명시적인 스팸 위반이 됨.

  • AI 응답 조작이 적발된 사이트는 검색 순위가 내려가거나 검색 결과에서 완전히 삭제될 수 있음.